Conocer los hábitos de los internautas y los dispositivos desde los que se conectan a la red es parte del aprendizaje que buscan las empresas en su objetivo de conquistar a los usuarios mexicanos. A continuación, te presentamos 5 tendencias que gobiernan la publicidad online, según la información de Millward Brown.
1. Smartphone, el líder entre los dispositivos
El internauta mexicano mantiene su conexión a internet a través de diferentes puntos de contacto a lo largo del día en distintos sitios. Por primera vez, los resultados de este estudio muestran que los usuarios mexicanos poseen más smartphones, lo que se traduce en 74% y es el dispositivo en donde más se conectan, de acuerdo con 68% de los usuarios.
“Los internautas se encuentran en constante movimiento, como principal punto de conexión utilizan WiFi contratada desde su hogar”, revela el estudio.
2. Fijar la atención
Fijar la atención en la publicidad online es el reto. La tendencia es ofrecer a los usuarios menos saturación de mensajes y más experiencias memorables que causen un efecto positivo de los anuncios digitales.
En la actualidad, los usuarios interactúan con la publicidad de diferentes maneras: 18% ve los anuncios, 6% da clic en la publicidad, 5% se registra y otro 5% compra las ofertas en la red que le ofrece un anuncio.
3. Menos texto; más video y Facebook
Un anuncio de texto en internet es cosa del pasado. Los internautas prefieren visualizar los contenidos en formato de video e imágenes. Además, desean consumir contenidos online como: videos musicales, conciertos y películas.
Por otro lado, Facebook continúa siendo la más utilizada con mayor frecuencia por 92% de los internautas, aunque YouTube muestra un crecimiento y se ubica en un 45% de las experiencias, seguido de Twitter e Instagram, con 19%.
“Estas plataformas sociales son un canal directo entre los mexicanos con las marcas y se ha convertido en un excelente medio para generar un diálogo”, dice Millward Brown.
4. Internet avanza
El acceso creciente a internet a través de plataformas móviles permite al internauta estar conectado e informado. Un 84% de los usuarios asegura que internet forma parte de su vida cotidiana, 87% que disfruta utilizarlo y 89% que lo mantiene actualizado.
El ciberespacio y los múltiples recursos disponibles implican un reto por conservar la atención completa de los internautas mientras ven televisión y, al mismo tiempo, es una oportunidad para amplificar sus contenidos.
5. Los medios de pago
A pesar de la baja penetración de la banca en México, 4 de cada 10 internautas aseguran haber realizado compras o pagos en internet en los últimos 6 meses. Entre sus compras destacan: boletos de entretenimiento, con 27% de la preferencia, ropa, con 26%, electrónicos, con 26%, y pago de servicios, con 32%.
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