El video online es, de acuerdo con varios estudios, uno de los formatos de contenido favoritos de las personas en la red, y la publicidad tiene que aprovecharlo.
Los tres especialistas, Richaud, Álvarez y Alor, sugieren a las marcas tener cuidado con una serie de mitos que usualmente envuelven a la práctica del video digital:
1.- El video online no es sólo para adolescentes
De acuerdo con los expertos muchas marcas suelen pensar que el video online es únicamente una herramienta que sirve para conectar con adolescentes o jóvenes, sin embargo, las cosas no son así, ya que si bien los millennials son los principales fanáticos, existe cada vez a más generaciones que disfrutan el uso de un smartphone durante distintos momentos de su día a día.
2.- El desarrollo de video online no es algo “barato”
Diego Álvarez pide a las marcas dejar de pensar que crear video online es algo barato. Si bien su costo sí puede ser menor al precio por los 30 segundos que usualmente pagaban a la televisión, la diversidad de canales que existen en internet y la manera en que se relacionan con ellos las personas ha obligado a las compañías a seguir invirtiendo fuerte en el tema.
3.- No se trata de replicar el comercial de TV
Uno de los errores que más comúnmente tienen las marcas es pensar que en sus campañas publicitarias de video online es valido replicar el mismo comercial que transmiten para la televisión, algo que de nada les funcionará ya que en internet las personas buscan publicidad relevante que se adapte a cada una de sus necesidades y gustos, por lo que lo ideal es la personalización.
4.- Una plataforma para cada contenido
Por otro lado, está el hecho de que las marcas no suelen comprender que necesitan ubicar muy bien en qué plataforma está su target. No se trata de que intenten abarcar todas los espacios de interacción que existen en internet, eso definitivamente sería algo muy complicado, sino más bien su objetivo es encontrar a su audiencia y crear contenido específico y detallado para el canal en el que se encuentran.
5.- No sólo se trata de subir el video y ya
Jorge Alor pide también a las marcas no olvidarse de mantener un chequeo sobre lo que está sucediendo con las campañas en video que concretan. Esto les servirá para registrar cuál es el comportamiento que tiene su target y cómo pueden hacer para que la conexión entre ambos pueda seguir mejorando. El especialista señala que la capacidad de reacción de las marcas debe siempre ser total.
6.- El video online es parte de una estrategia integral
Diego Álvarez considera que para que funcionen las campañas de video online de las marcas, estas deben de formar parte de la estrategia total de comunicación de la compañía, con sus mismos objetivos y alcances. Muchas empresas siguen pensando que se pueden separar las áreas que existen dentro de los espacios de comunicación y marketing, pero esto debe de dejar de hacerse cuanto antes.
7.- Tener muchas vistas no es sinónimo de éxito
Finalmente, los especialistas sostienen que no porque un video alcance 14 millones de vistas en la red significa que se ha conseguido el éxito, sino que es pertinente que establezcan métricas para encontrar cuál es la relación que tienen los resultados que está teniendo la marca con la campaña de video online que crearon. Es importante valorar toda la interacción que alcance la publicidad con la audiencia.
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